Questo corso nasce per fornirti basi di copywriting chiare, concrete e immediatamente applicabili, con particolare attenzione alla scrittura per il digitale e per i social media. Non è un percorso che si limita a spiegarti “come scrivere bene”, ma a comprendere come un testo possa orientare l’attenzione, creare desiderio, generare fiducia e accompagnare verso un’azione. Durante le 4 ore di formazione, vengono affrontati concetti chiave che stanno dietro a un copy efficace: struttura del contenuto, differenza tra promessa e beneficio, leve di credibilità, tono di voce, identità del brand e utilizzo degli archetipi. Una parte importante è dedicata alla costruzione pratica del messaggio: hook, sviluppo, CTA e coerenza narrativa. In chiusura si introduce il viaggio dell’eroe come modello di storytelling da applicare sia al brand personale sia alla comunicazione di prodotti e servizi. L’obiettivo finale è renderti più consapevole, ordinato nella scrittura e capace di trasformare idee sparse in contenuti leggibili, coerenti e persuasivi.

In particolare, imparerai a:

• Riconoscere gli elementi fondamentali di un copy efficace;
• Distinguere con chiarezza promessa, beneficio, reason why, RTB ed end benefit;
• Strutturare un testo per i social partendo da hook, sviluppo e call to action;
• Comprendere la differenza tra mission, voice e tone of voice e sapranno applicarla ai contenuti;
• Utilizzare archetipi e storytelling nella comunicazione di un brand o di una persona.

Sintesi dei contenuti del corso:

Argomento 1: Introduzione al copywriting: Cos’è il copywriting; cosa fa il copywriter; principali ambiti di utilizzo; concetti introduttivi di payoff, insight, storytelling, copy strategy e relazione tra testo e visual. Durata: 25 minuti (0,42 ore).

Argomento 2: Le 3 terminologie del social posting: Titolo, sottotitolo, caption e call to action; funzione di ciascun elemento; differenze tra componenti del contenuto; errori più comuni nella scrittura per i social. Durata: 20 minuti (0,33 ore).

Argomento 3: Promessa e beneficio: Differenza tra ciò che si promette e ciò che il destinatario ottiene davvero; trasformazione della promessa debole in promessa efficace; costruzione del beneficio finale in nicchie diverse. Durata: 20 minuti (0,33 ore).

Argomento 4: Reason Why, RTB ed End Benefit: Come rendere credibile una promessa; spiegazione, prova, motivo razionale e vantaggio finale; esempi applicativi su brand e contenuti reali. Durata: 20 minuti (0,33 ore).

Argomento 5: Approfondimenti pratici su esempi reali: Analisi guidata di esempi di copy e post per leggere con maggiore chiarezza promessa, reason why, RTB ed end benefit. Durata: 10 minuti (0,17 ore).

Argomento 6: La struttura di un copy che funziona: Hook iniziale, problema o desiderio, sviluppo, credibilità, end benefit e CTA; costruzione della progressione logica del testo e principali errori da evitare. Durata: 25 minuti (0,42 ore).

Argomento 7: Mission, Voice e Tone of Voice: Differenze tra mission del brand, voice stabile e tono del singolo contenuto; uso delle dimensioni del TOV per rendere la comunicazione coerente e riconoscibile. Durata: 20 minuti (0,33 ore).

Argomento 8: Esempio pratico di contenuto: Applicazione operativa su un contenuto reale: definizione della mission, scelta della voice, impostazione del tone of voice e costruzione del copy completo con CTA. Durata: 15 minuti (0,25 ore).

Argomento 9: Gli archetipi junghiani nel branding: Introduzione ai 12 archetipi, funzione strategica nel branding, impatto sulla percezione del brand, coerenza tra identità, voce e promessa. Durata: 25 minuti (0,42 ore).

Argomento 10: Il viaggio dell’eroe nel copywriting: Uso dello storytelling per strutturare trasformazione, conflitto, scoperta, piano e risultato; costruzione del ponte della scoperta e applicazione alla narrazione personale o di brand. Durata: 35 minuti (0,58 ore).

Docente del corso: Gabriele Perino

Gabriele è un formatore digital che trasforma idee, competenze e posizionamento in contenuti utili, chiari e pronti da usare. Ha costruito e portato i propri progetti sui social con metodo, analisi e attenzione al linguaggio che converte. È autore e ghostwriter, con esperienza nella scrittura strategica e nella costruzione di narrazioni credibili per persone e brand. Insegna marketing, comunicazione e strumenti digitali con approccio pratico, orientato al risultato e senza teoria sterile. Integra copywriting, branding, storytelling e strumenti di intelligenza artificiale per creare percorsi applicabili nel lavoro reale.